Expert: Omställningen till e-handel i stormens öga
H&M:s försäljning sjönk med fyra procent under perioden september till november – ett besked som fått bolagets aktie att fullständigt kollapsa på börsen under fredagen. För främsta utmanaren Inditex, som äger Zara, går det bättre och bolaget rapporterade i veckan ett 13-procentigt försäljningslyft mellan 1 november och 11 december, enligt Reuters.
Bloomberg lyfter fram två förklaringar till de två bolagens utveckling. Dels har Inditex satsat mer aggressivt på e-handel. Dels är vägen från tillverkning till butik betydligt längre och omständligare för H&M än för det spanska bolaget.
”H&M:s försörjningskedja saknar reaktivitet, vilket är ett av bolagets främsta problem inför modevärldens abrupta förändringar”, skriver Bryan Garniers analytiker Cedric Rossi.
Emma Olsson från branschorganisationen Association of Swedish Fashion Brand betonar för Sveriges Radio hur stor e-handelsomställningen är för branschen.
– Detta är ett paradigmskifte för hela den globala modebranschen.
Andreas Svensson på handelns analysfirma HUI research säger till TT att vi nu befinner oss ”i stormens öga” där det är svårt att bedöma effekterna av omställningen till e-handel.
– Den stora drivkraften kommer att bli en stundande lågkonjunktur. Då vill konsumenterna göra ännu bättre köp i form av pris och kvalitet, säger han.
