Analyser: Hemnets krisdrag kan komma för sent

Hemnets beslut att släppa in gratisannonser för att möta Booli är ett nederlag – och kan komma för sent, skriver SvD:s Björn Jeffery. Bostadsköparnas beteende har redan förändrats och att kopiera Boolis erbjudande garanterar ingen framgång. Avgörande blir att återvinna mäklarnas förtroende, skriver Jeffery.

EFN:s Jonathan Axelsson skriver att Hemnet befinner sig i en existentiell kris och att de drastiska åtgärderna är nödvändiga. Risken är att kunderna nöjer sig med Boolis gratisalternativ. Aktien har rasat 80 procent från toppen och marknaden är ”i skriande behov” av att se krisåtgärderna ge effekt i kommande delårsrapporter.

Även DI:s Mikael Olsson målar upp ett krisläge för Hemnet. Bolagets dominans gjorde att produktutvecklingen främst gick ut på att försämra annonser för kunder som inte betalade mer, vilket öppnade dörren för konkurrenter.

Även för aktien är läget dystert. ”I börssammanhang har det aldrig sett sämre ut för Hemnet än vad det gör i dag”, skriver Olsson.