Myndighet: Få har betytt så mycket för Sverigebilden

Få har betytt så mycket för bilden av Sverige i världen som Ingvar Kamprad och hans Ikea. Det säger Svenska institutets generaldirektör Annika Rembe till TT.

– Ikea har blivit en viktig symbol för ett modernt samhälle där allt fler kan skapa sig en bättre vardag, säger hon.

Svenska institutet är en myndighet vars uppdrag är att öka omvärldens företroende och intresse för Sverige. Annika Rembe menar att Ikea bidragit till att öka intresset och etablera bilden av Sverige som modernt, jämställt, och demokratiskt. Svenska institutet har själva gjort flera studier som bekräftar den bilden.

Ledningen på Svenska institutet känner ingen större oro över att Ikea skulle sluta sälja Sverige med samma framgång när centralfiguren Ingvar Kamprad inte längre finns med.

– Jag har svårt att se det skulle leda till någon större förändring. Ikea är ett så starkt förankrat företag och en symbol världen över, säger Annika Rembe.