Nöjesprofiler ska hjälpa spelbolag att locka kvinnor

Spelreklamen har ökat kraftigt den senaste tiden – och riktar sig i allt högre utsträckning mot kvinnor och personer som inte är sportintresserade. Det säger forskare som SVT:s Kulturnyheterna pratat med.

För att nå dessa nya målgrupper använder spelbolagen bland annat kultur- och nöjesprofiler som Alex och Sigge, Pernilla Wahlgren och Måns Zelmerlöw som ansikten utåt.

– Typen av kändisar som används breddas mot vad vi tidigare varit vana vid i spelreklam och det har ju att göra med att man försöker bredda spelandet, säger Sara Rosengren, professor i marknadsföring vid Handelshögskolan, till SVT.