Professor: Sparsamheten byggde Ikeas varumärke

Det finns många historier om Ingvar Kamprads sparsamhet. Trots att han var miljardär körde han en Volvo 240 och i flera intervjuer berättade han att han bara bar loppiskläder. Samtidigt bodde han i en lyxvilla i Schweiz och 2004 avslöjade DN att Kamprad tog en utdelning på 3,5 miljarder kronor årligen.

Johan Stenebo, som var Kamprads assistent i tre år, säger till SVT Nyheter att Kamprads sparsamhet var helt äkta och att den hade en ”nästan religiös framtoning”.

Flera experter som tv-kanalen pratat med säger att det är mycket möjligt att bilden av Kamprad var äkta, men att den också var iscensatt.

– Kamprad har fungerat som en reklamfigur för varumärket som bygger på kostnadsmedvetenhet, att det är för kundernas skull som Ikea sparar pengar, säger Sara Kristofersson, professor i designhistoria och författare till en bok om Ikea, till SVT.