Hemliga arbetet bakom storbankernas utmanare

2016 föddes idén till att skapa en fondplattform vars banbrytande prismodell skulle utmana storbankerna. Resan blev dock allt annat än enkel och ett starkt motstånd från finansbranschen gjorde att processen tvingades ske bakom kulisserna, under stor sekretess. 2024 står SAVR redo att göra det igen – men denna gång med aktier i fokus.

Under drygt fyra års tid har SAVR varit ett attraktivt alternativ för svenska fondsparare. Grundidén bakom plattformen är enkel: en fondtjänst som konkurrerar med storbankerna genom överlägsna priser.

Idén till tjänsten kom när Daniel Aarenstrup och hans medgrundare Hannes Arthursson såg över finansmarknaden och hur den svenska fondbranschen var uppbyggd. De upptäckte att alla storbanker och nätbanker får enorma intäkter i form av provisionerna de får av fondbolagen de agerar mäklare åt.

Provisionerna var en kvarleva från tiden då fondhandel innebar ett merjobb för bankerna. De båda entreprenörerna tyckte att det var oskäligt att ta så mycket betalt för ett jobb som nu för tiden sköts digitalt och automatiskt, och såg att det fanns en möjlighet att driva utvecklingen framåt.

De började att ta fram en ny produkt som skulle utmana de redan etablerade aktörerna. Det visade sig dock vara lättare sagt än gjort.

– Kommer det någon från sidan, som inte har något att förlora, så möts man av starkt motstånd. Vi byggde därför vår plattform under stor sekretess. När vi väl hade lanserat gjordes det många försök att trycka tillbaka oss. Det var inte helt lätt. Men lyckligtvis fanns det många journalister som gillade det vi gjorde och som såg ett värde i att lyfta fram en tjänst som gjorde det billigare för sparare att investera. Är det något som storbankerna inte vill dra på sig så är det dålig PR, och det fungerade, säger Daniel Aarenstrup.

När lanseringen väl skedde under 2019 visade sig arbetet vara mödan värd och framgången lät inte vänta på sig. Kundtillströmningen skvallrade om att den nya plattformen var efterlängtad och efter etableringen påbörjades arbetet med det som sågs som en naturlig fortsättning på resan; att ta klivet in i aktiehandel. Även här såg de båda grundarna att det fanns mycket att erbjuda som marknaden saknade.

– Vi bygger en aktieplattform för personer som älskar att följa börsen, ekonominyheter och samhällstrender. Som sedan tycker att det är kul att lägga ett pussel av detta: vilka branscher tror jag att en viss nyhet kommer att påverka framåt? Och vilka bolag tror jag på inom dessa branscher? Vår målgrupp gillar att hänga med i nyheter och samhällstrender och vill gärna följa de bolag de väljer att investera i, säger Daniel Aarenstrup.

– Tanken med vår produkt är att stärka kundernas känsla av att vara delägare i bolagen de äger aktier i, genom att tillhandahålla information de tidigare saknat. Dessutom kommer vi fortsätta att utmana branschen med rimliga och transparenta priser även framåt, fortsätter Daniel Aarenstrup.

Vi bygger en aktieplattform för personer som älskar att följa börsen, ekonominyheter och samhällstrender.

Daniel Aarenstrup pratar om en produkt som är tänkt att vara både personlig och nära. En banbrytande och transparent prismodell kommer fortsatt att vara en stor del av produkten. Därtill kommer även mer information, mer data och en användarupplevelse som är modern och snabb.

– Vi vill att våra användare ska känna att det är på riktigt, att det är verkliga företag de väljer att investera i. Vi vill dessutom ge dem alla möjligheter att ta informerade investeringsbeslut. Därför samlar vi all nödvändig information om ett bolag och gör det lätt att ta till sig den. På vår plattform ska det vara kul att nörda ner sig, säger Daniel Aarenstrup.

För den som känner sig ny inom området investeringar, men ändå vill ta ett kliv framåt, ges en tydlig rekommendation.

– Investera i ett bolag inom ett fält som du förstår dig på; en produkt du använder, en bransch du verkligen kan, eller liknande, fortsätter Daniel Aarenstrup.

Vi vill att våra användare ska känna att det är på riktigt, att det är verkliga företag de väljer att investera i.

Den nya plattformen kommer att bana ny väg för svensk aktiehandel. Utbudet blir stort: 14000 aktier från inte mindre än 17 internationella marknader. Samtidigt har AI-funktioner implementerats för att se till att tjänsten hela tiden följer med i utvecklingen.

– För personer som handlar aktier finns det ett stort värde i att kunna konsumera rätt information i ett samlat format. Här är tiden ofta väldigt värdefull och det är guld värt att kunna vara “on top” och kunna följa alla bolag du investerat i på nära håll. Vår plattform ska kännas som en “one stop shop”, säger Daniel Aarenstrup.

Givet SAVRs historia har många kunder frågat hur bolagets kommande prismodell för aktier ser ut. Inte heller där ser man ut att göra kunderna besvikna: courtaget kommer att vara automatiskt, vilket innebär att kunderna alltid hamnar i rätt courtageklass för varje enskild transaktion. En lösning på ett stort irritationsmoment hos alla de aktieköpare som blivit inlåsta i fel courtageklass och därmed behövt betala för mycket för sin handel.

För personer som handlar aktier finns det ett stort värde i att kunna konsumera rätt information i ett samlat format.

Daniel Aarenstrup och hans team har redan nu planer som sträcker sig betydligt längre, där både Norden och Europa står på tur.

– Vi har en ambition att expandera både inom Norden och Europa, så om fem år tror jag att vi har tagit oss utanför Sveriges gränser. Visionen är stor, men först ska vi fokusera på hemmaplan och se till att Sveriges investerare får den aktieplattform de länge förtjänat, säger Daniel Aarenstrup.

När exakt SAVRs aktiehandel kommer att lanseras vill Aarenstrup inte svara på, utöver att det kommer att “ske snart”.

– Vi är alla oerhört spända på att få påbörja vår nya resa och har faktiskt tjuvstartat. Vi släpper löpande aktierelaterade funktioner och inom kort kommer det även att vara möjligt för en begränsad skara användare att handla aktier och ETF:er på plattformen. Nyfikna investerare som vill stå först på tur kan därför ladda ner vår app redan nu och hålla utkik i den. Än så länge kan man inte handla aktier men däremot 1700 fonder till rabatterade priser, avslutar Daniel Aarenstrup.

Investeringar innebär en risk. Historisk avkastning garanterar inte framtida avkastning. Investeringar kan öka och minska i värde, och det är inte säkert att du får tillbaka hela ditt insatta kapital.