Företag tvingas ta politisk ställning i Trump-eran
För företagen finns det ett före och ett efter presidentvalet i USA och Donald Trump, skriver Financial Times. Fram tills nu har konsumenter drivit företag att bli mer transparenta vad gäller produktion och anställningsförhållanden. Nu är navigeringen på marknaden svårare, och även reklamkampanjer med till synes harmlösa politiska budskap kan tolkas som ett ställningstagande för eller emot Trump.
Bojkott från båda sidor av den politiska klyftan kan bli ett resultat – eller Trumps egen vrede i form av en tweet. Flera märken har politiserats efter valet, däribland Starbucks som tog ställning mot inreseförbudet och Nordstrom som slutat sälja produkter från Ivanka Trumps märke.
Dean Crutchfield, oberoende varumärkesexpert, säger till FT att det finns positiva konsekvenser.
– Företag kommer tvingas skärskåda sig själva, fundera över sin öppenhet, ta ställning och ha en åsikt.
