Fortune: Så tog Ikea över världen
”Lyssna noga Wal-Mart, för här har ni en del att lära”. Så inleder affärstidningen Fortune en text som berättar historien om hur Ikea ”målat sin gula och blå flagga på de mest oväntade platser i världen”.
Fortunes tes är att nyckeln Ikeas till nyetableringslycka är forskning och tid. Ett exempel på det sistnämnda är det nyöppnade varuhuset i Sydkorea: Mellan den första studieresan i landet och öppnandet i december gick sex år.
Forskningsdelen bygger till stor del på att hitta den gemensamma nämnaren mellan olika kulturer, menar forskningschefen Mikael Ydholm. Ett exempel på detta är en global studie om morgonrutiner som omfattade 8 292 personer. Studien låg sedan till grund för en spegel med krokar designad för dem som vill välja sin outfit redan på kvällen för att minska stressen på morgonen.