”Hellre spännande Olsson än varumärkesbyggare”

Svensson och Olsson byts mot Drakpil och Rosenvhit när jakten på individualitet inkluderar allt fler delar av livet, skriver Expressens Naomi Abramowicz. Ett annat exempel är att en tredjedel av alla svenskar följer någon form av diet, menar hon: ”Ens kosthållning har blivit en identitetsmarkör.”

Det sker ett ständigt varumärkesbyggande, enligt Abramowicz. Men problemet är att den som anstränger sig för att vara speciell riskerar att understryka sin bristande originalitet. För den som verkligen vill vara unik finns en enklare lösning, menar hon: Intressera dig för något annat än dig själv. Så länge du har intressen spelar det ingen roll om du har landets vanligaste namn. ”Du kommer garanterat ändå vara mer intressant än en varumärkesbyggande posör.”