”Är det verkligen här din styrka ligger?” står det över bilderna på en väktare i en mataffär, en personlig tränare på ett gym och en taxichaufför som kör kunder. De korsklipps med bilder på samma män i militäruniformer med vapen i en tjock dimmig rök. ”Du är en man, var en!” är budskapet i videon från den ryska armén som rullas i rysk tv nu.
Om det inte räcker som motivation har armén skapat ytterligare en video med alla fördelar som det innebär att ta värvning som ”kontraktniki”, alltså kontraktssoldat. Bland annat utlovas skattelättnader, ledighet, resor till hälsoresorts och andra fördelar från staten. ”Allt görs schysst här – tjänstgör som kontraktssoldat!” är slutorden.
Lönen som utlovas är fyra gånger högre än en genomsnittslön, rapporterar BBC. En kontraktssoldat som tar värvning nu får minst 204 000 rubel, motsvarande cirka 26 000 svenska kronor, i månaden.
Videorna är en del av en ny bredare kampanj som syns i ryska tidningar, på ryska tv-kanaler och på affischer ute på gatorna. Enligt den oberoende nyhetssajten Novaja Gazeta har antalet annonser för militären ökat betydligt på det ryska sociala mediet VKontakte under mars och april.
Också i Moskva, där många rapporterat att kriget knappt märkts av, har det dykt upp allt fler annonser. Rekryteringskampanjen syns överallt, på stora annonstavlor, vid busstationer och studenter delar ut flygblad, skriver en brittisk medborgare som bor i Moskva på Twitter.
”(Rekryteringskampanjen) har helt tagit över Moskva och man kan knappt gå två minuter utan att se en affisch till”, skriver han.
Politicos reporter Eva Hartog skriver på Twitter att annonserna sitter bara meter i från varandra i skyltfönster och dörrar till kaféer och affärer.
Hon rapporterar också att till och med statliga medier rapporterar om att affärsinnehavare tvingats sätta upp affischer på sina dörrar. På frågan om vad som skulle hända om de inte gjorde det hade en affärsinnehavare fått svaret att det annars skulle kunna komma ”frågor senare”.