Så här salufördes American Apparels unisex-skjorta. (American Apparel)

American Apparel är årets sexist

Av Jenny Åbonde
Publicerad 7 februari 2014, 20:39

American Apparel har utsetts till Årets sexist av bloggen Genusfotografens läsare. Klädkedjan tog priset med över 9 800 röster för annonsen för en unisex-skjorta.
Tomas Gunnarsson – genusvetare, fotograf och journalist – som står bakom bloggen skriver att han under lördagen ska dela ut priset ”guldtuttmuggen” i butiken på Södermalm.

Nytt pris – Årets sexist 2013

Sveriges Television

American Apparel fick över 9 800 röster

blogg · www.genusfotografen.se

Omni är politiskt obundna och oberoende. Vi strävar efter att ge fler perspektiv på nyheterna. Har du frågor eller synpunkter kring vår rapportering? Kontakta redaktionen

”Vägrar vara reklampelare för obefintlig värdegrund”

”American Apparel, hur gör jag för att returnera mina kjolar? Den citronfjälrilsgula och den svarta”. Det skriver magasinet Bons Annah Björk angående det amerikanska klädföretagets sexistiska reklam, som uppmärksammades av bloggaren Genusfotografen men delar tyckarna i två läger. Bilden, som sprids och visas av bloggare, föreställer en framåtlutad tjej där trosor och rumpa - snarare än kjol - är i fokus. ”Det är passivt våld. Och kjolarna jag köpt hos er är laddade med ett budskap jag fundamentalt är emot”, skriver Björk.

3 april 2014, 09:48

Klädkedjan får ny kritik: Perversaste bilden hittills

Skandalerna avlöser varandra för kritiserade klädkedjan American Apparel. Så sent som i februari i år utsågs företaget till Årets sexist av bloggen Genusfotografens läsare. Och nu är det dags igen: I en annons för en av deras nya kjolar poserar den kvinnliga modellen framåtlutad, så att man ser mer rumpa och trosa än kjol. ”Min mamma har lärt mig allt jag vet om att shoppa och att klä mig ordentligt, men jag kan inte minnas att hon sagt 'böj dig framåt och stoppa rumpan i vädret'”, skriver Rebecca Rose på feministiska bloggen Jezebel. Och Jenna Mullins på E Online tycker att det är märklig marknadsföring: ”De vill att du ska köpa deras kjolar, men de vägrar visa hur de ser ut”.

30 mars 2014, 15:00

American Apparel-butik vandaliserad efter sexreklam

Polisen i Stockholm har fått in fyra anmälningar om skadegörelse riktad mot American Apparels butik på Götgatan i Stockholm. Förra veckan kritiserades företaget för en reklamkampanj som flera ansåg var sexistisk.

21 maj 2013, 16:49

American Apparels nakenannonser Jämställdhet Media & reklam Genusfrågor American Apparel