Analyser: Hemnet försvarar sin position
Det är ett kurspressat Hemnet som till varje pris försöker hålla ”sin historiskt monopolliknande position” vid liv. Det skriver DI:s Mikael Olsson efter bostadsplattformens delår.
Ett sätt man gör det på är den nya strategin där kunder inte behöver betala för sin annons innan objektet sålts. Enligt Olsson är detta ett knep för att komma åt det lösa begreppet ”förmarknaden”. Det är bostäder som ligger i gråskalan ”på väg att säljas” som finns där, skriver han.
”Förmarknaden har historiskt i princip varit synonymt med den delen av bostadstransaktionen som inte innefattat Hemnet.”
Affärsvärldens Björn Rydell skriver att en annons för till exempel 10 000 kronor kan vara värt det om det får buden att öka med 100 000 eller mer.
”Risken är om bostadssäljarna struntar i att annonsera hos Hemnet och nöjer sig med Booli eller mäklarens egna sajt.”
Men frågan är hur mycket högre annonspriser Hemnets kunder tål, skriver han och avslutar med rådet att avvakta.
Fjärde kvartalet
Omsättning: 384 mkr
Väntat (Infront): 344 mkr
2024: 364 mkr
Rörelseresultat (ebitda): 154 mkr
Väntat (Infront): 155 mkr
2024: 176 mkr
Ebitda-marginal: 44,2 procent
Väntat (Infront): 45,1 procent
2024: 48,4 procent
Utdelning: 1,90 kr
Väntat (Infront): 1,88 kr
2024: 1,70 kr
