Designhistoriker: Ikea har sålt berättelser om Sverige

Enligt Sara Kristoffersson, professor i designhistoria, är en nyckel till Ikeagrundaren Ingvar Kamprads framgång mytbildningen kring honom. Det säger hon i SVT:s Agenda.

– Ikea har inte bara sålt heminredning, de har också sålt berättelser om Sverige, svenskar och svensk design, säger Kristoffersson.

Hon menar att företaget anspelat på en väldigt inarbetat bild av Sverige: att vi svenskar är rättvisa, demokratiska och att vi lever i ett välfärdssamhälle. Men även den stereotypa bilden av svensk design – som funktionell, ljus och hemtrevlig – har gått hem.