Google testar ”ersättare” till tredjepartskakor

Google har sedan tidigare meddelat att man kommer att fasa ut stödet för så kallade tredjepartskakor från webbläsaren Chrome. Dessutom har den amerikanska techjätten lovat att man inte kommer att ersätta teknologin med någonting liknande.

Med det inte sagt att man lämnar annonsörerna helt utan möjlighet att hitta rätt målgrupp med hjälp av Chrome. Nu har Google nämligen inlett tester med det nya system som ibland beskrivs som en ersättare till tredjepartskakor, men som inte inkräktar på användarintegriteten på samma sätt.

Systemet kallas Floc (Federated Learning of Cohorts), och det hela går ut på att man samlar in information från användarnas enheter som man anonymiserar och placerar i olika grupper med liknande intressen. På så vis kan annonsörerna välja att rikta annonser mot specifika grupper, men däremot inte med utgångspunkt från individuell data.