H&M-chefens intervju sågas: ”Förnekelse-strategi”

Reaktionerna fortsätter strömma in efter Aftonbladets uppmärksammade granskning av H&M som visar hur klädjätten dumpar kläder, som skulle lämnas till återvinning, på enorma sopberg i Västafrika.

I en intervju med Nyhetsmorgon i söndags hävdade vd:n Helena Helmersson att uppgifterna inte stämmer. ”Inget av plaggen har hamnat på soptippen” sa Helmersson.

Efter att ha sett intervjun skriver Aftonbladets kolumnist Anders Cervenka att ordet gaslighting dyker upp i hans huvud.

”Hela haveriet bär tydliga spår av råd från dyra, men dåliga, pr-rådgivare”, skriver Cervenka.

Pr-experten och kriskonsulten Charlie Stjernberg sågar hanteringen och menar att H&M:s ”förnekelse-strategi” istället kan bidra till en kriseskalering.

”Det är ett väldigt konstigt sätt att krishantera. Jag kan inte dra mig till minnes att det har fungerat någon gång”, säger Stjernberg i en intervju med Resumé.