”H&M måste boosta – inte sänka – sitt varumärke”
Hur kan H&M inte ha en bättre kontrollfunktion? Den frågan ställer sig SvD Näringslivs Sara L Bränström i en analys, efter veckans debacle kring reklambilden där en svart pojke bär en tröja med texten ”Coolest monkey in the jungle”. Reaktionerna efter bilden var starka i sociala medier och klädjätten tappade inom loppet av ett dygn två starka PR-namn, artisten The Weeknd och rapparen G-Eazy – båda influencers med många följare.
”H&M är i stort behov av att boosta sitt varumärke. Inte skjuta det i sank,” skriver hon och noterar att det är tredje året i rad som klädjätten tvingas be om ursäkt och dra tillbaka varor ur sortimentet på grund av liknande klavertramp.
DI:s Richard Bråse skriver i en analys att H&M-vd:n Karl-Johan Persson hade ambitionen att vända den krympande rörelsemarginalen under 2017, något som ”grusades med besked”. Nu spår analytikerna att klädjätten i stället kommer att visa upp den sämsta marginalen sedan millennieskiftet.
