Modeentreprenörer från Sverige växlar upp i Paris

Det svenska modeföretaget The White Briefs har fått ”parisare att bära skånska underkläder”, skriver Dagens Industri i ett reportage om entreprenörerna Peter och Henriette Simonsson.

Paret grundade modebolaget 2008 och affärsidén var enkelt, ekologiskt och en transparent tillverkningsprocess. För tre år sedan lanserade de sin första klädkollektion, som köptes in av butiker i Japan, USA och Frankrike.

– I Sverige är man van vid att köpa underkläder hos modekedjor, och trots att det är den produkt man bär närmast kroppen tänker man sällan på kvalitet. I utlandet är det annorlunda, säger Henriette Simonsson till Dagens Industri.

The White Briefs samarbetar i år med den kände grafiske formgivaren Peter Saville och ska i höst öppna kontor, och sin första butik, i Paris.