Forskare: ”Mångfalden har inte ökat i svensk reklam”

Mångfaldskritiska röster på sociala medier hävdar att reklam med multikulturella teman ökat drastiskt senaste åren. Men nya studier tyder på att icke-vita är kraftigt underrepresenterade i svensk reklam och att ingen ökning skett de senaste tio åren, skriver fyra ekonomiforskare på DN Debatt.

De menar att de två studierna, den ena som undersöker åsikter i sociala medier och den andra som tittar på svensk reklam, skiljer sig drastiskt och att svensk reklam fortfarande har lång väg kvar för att skildra befolkningen någorlunda representativt.

”I ett polariserat debattklimat, där känslor styr mycket av världsbilden, blir det allt viktigare att objektivt granska hur vår omvärld faktiskt ser ut”, skriver de.

Sofia Ulver, docent i företagsekonomi inriktning konsumtionskultur, Ekonomihögskolan vid Lunds universitet

Nina Åkestam, doktor i ekonomi från Handelshögskolan i Stockholm

Sara Rosengren, professor i företagsekonomi särskilt retail, Handelshögskolan i Stockholm

Christofer Laurell, docent i företags­ekonomi, Handelshögskolan i Stockholm