Expert: Tunnelbanekampanj gick hem hos redan frälsta

Kvartals uppmärksammade reklamkampanj i tunnelbanan delade väljarkåren, visar en mätning från Novus/Resumé. I kampanjen anklagades DN, SR och SVT för att ha vissa inbyggda slagsidor.

Kampanjen gick hem bland Tidöväljare. Hela 39 procent av SD-, M-, KD- och L-väljarna fick en mycket eller något mer positiv inställning till Kvartal, medan samma siffra för oppositionspartiernas väljare var blott 2 procent.

– Kampanjen är ”preaching to the choir”. Har man en positiv bild av Kvartal får man den förstärkt, på samma sätt som en negativ bild av Kvartal också förstärks, säger Novus medie- och varumärkesexpert Jonas Blomqvist.

Kvartals vd Ludde Hellberg ”vet inte alls” om den slutsatsen stämmer, men han upplever att kampanjen skapat en stark lojalitet bland existerande kunder.