Forskare: Även inbitna hatare kan älska reklam

”Det är hög tid att sluta utmåla reklam som något svart eller vitt”, skriver medieforskaren Marie Grusell i ett inlägg på DN Debatt. Hon menar att det finns en norm som säger att ”det är fint att tycka reklam är fult” och efterlyser mer nyanserade debatter som hjälper till att öka uppmärksamheten och kunskapen om reklamens olika sidor.
Grusell skriver att debatten historiskt sett har varit ideologiskt styrd och påpekar att människor många gånger själva är bärare utan att tänka på det.
”Genom att ha en viss mobiltelefon eller bil eller klädesplagg signalerar vi vissa attribut som både ger oss en självbild och skapar en bild hos dem vi möter”, skriver Grusell:
Enligt henne kompliceras allt ytterligare när reklamen kopplas till våra personliga intressen – och övergår till att bli information som vi vill ta del av. ”Till och med en riktigt inbiten reklamhatare kan älska reklam när den har relevans. Reklam som har relevans ger oss omvärldsanalysinformation, den uppdaterar oss om rådande trender och den kan även hjälpa oss i skapandet av vår självbild.”