Sedan 2019 har Arla framhävt att deras ekologiska produkter ger ”netto noll klimatavtryck”, mot bakgrund av att mejeriet klimatkompenserat produkterna. Men nu överges satsningen, rapporterar Sveriges Radio Ekot.

Anledningen, enligt Arla, är att konsumentombudsmannen ansett påståendet vilseledande till den grad att företaget dragits inför rätta. Rättegången inleds på tisdagen.

– Vi menar att konsumenter inte riktigt förstår vad det här påståendet ”netto noll klimatavtryck” innebär i praktiken, säger processrådet Ida Nyström vid Konsumentombudsmannen.

– Bland annat så kan man få uppfattningen av att de här produkterna inte förändrar miljön och klimatet i någon bemärkelse.

Företagets hållbarhetschef i Sverige, Victoria Olsson, har ingen förståelse för resonemanget. Och därför skrotas nu satsningen.

– Vi behöver skapa lönsamhet över de hållbarhetsinitiativ vi gör. Om vi inte kan prata någonstans om den här klimatkompensationen, så ser vi att vi kan inte motivera att fortsätta den, säger Victoria Olsson.