Jobs arv: Därför är klockan alltid 09.41 på iPhone6

Med risk att göra reklam – titta noga nästa gång du ser en annons för iPhone 6. Överallt där Apples nya telefon avbildas är klockan alltid 09.41. Faktum är att Apples reklambilder alltid haft samma klockslag för sina produkter.
Skälet till detta är ett av de tydligaste arven efter Steve Jobs. Traditionen började 2007, då Jobs klev upp på scenen för att presentera den första iPhonen. Han inledde sitt tal 09.00 och fortsatte fram till det ögonblick då han presenterade den nya telefonen, klockan 09.42.
På alla marknadsföringsbilder som sedan följde var tiden på telefonen därför inställd på 09.42.
Sedan dess har företaget fortsatt att utforma sina produktlanseringar så att den nya produkten presenteras ungefär 40 minuter in i anförandet.
När Apple lanserade den första iPaden bestämde man sig för att ändra tiden på produktbilderna och ställa tillbaka den en minut, till 09.41, för att den bättre skulle passa presentationen. Samma sak gjorde man med nya iPhone 6. Vilket är förklaringen till att tiden står stilla på 09.41 i all Apple-reklam.

”Vi designar produktlanseringar så att det stora avslöjandet äger rum ungefär 40 minuter in i presentationen. När den stora bilden dyker upp på duken på scenen vill vi att den ska visa den tid som faktiskt är i verkligheten. Det är det som är hemligheten.”

• Scott Forestall, Apple-veteran.