Studie avslöjar – stick ut och passa in för Berghain

Den mytomspunna technoklubben Berghain i Berlin är ökänd för hur svårt det är att bli insläppt som besökare. En ny studie i den prestigefyllda tidskriften Journal of Marketing har försökt avkoda urvalsprocessen.

Forskarna genomförde 38 djupintervjuer, bland annat med de som står vid dörren, klubbägare och gäster, för att förstå kriterierna. Underrepresenterade demografiska faktorer var viktiga: exempelvis etnicitet, ålder och sexualitet som hjälper till att bygga en ”kosmopolitisk” och ”mångfaldig” skara, enligt forskarna.

– De som väljer gäster bedömer i vilken utsträckning människor ”passar in”, men paradoxalt nog också om de ”sticker ut”, säger Tim Hill, lektor i marknadsföring vid University of Bath’s School of Management, till Euronews.