”Falsk hållbarhetsmärkning lurar klädköparna”

Den så kallade fast fashion-industrin, alltså modeföretag som producerar stora mängder kläder och ofta byter ut hela kollektioner, är inte miljömössigt hållbar – men döljer detta genom att ”hitta på” egna hållbarhetsmärkningar. Det skriver en forskare och två representanter för modeindustrin på DN Debatt.

För att skapa en mer rättvis konkurrens vill de bland annat att det införs ett nytt regelverk för vad som får kallas en hållbarhetsmärkning. De vill också att begreppet återvinning regleras, med krav på att kläder som lämnas till återvinning faktiskt blir nya plagg.

Cecilia Solér, docent i marknadsföring vid Handelshögskolan, Göteborgs universitet.

Johan Graffner, vd, klädföretaget Dedicated.

Sandya Lang, sustainability manager, klädföretaget Nudie Jeans.