Svensk Handel: Måste bli slut på rea-missbruket

Begreppet ”rea” har blivit allt mer urvattnat och risken är att handeln slår undan benen på sig själva om man inte själv börjar inse skillnaden på en rea och en ordinär prissänkning. Det skriver Svensk Handel Stils ordförande Mikael Sandström på debattplats i Dagens Industri.
I många länder finns det lagstiftning som reglerar hur en rea ska se ut och när den kan genomföras. Det vore olyckligt för handeln om Sverige hamnade i samma sits, anser Sandström. Han föreslår att rea eller realisation bör användas högst fyra gånger per år och då i samband med vinter/sommar och kanske en mellansäsongsrea.
”För vad ska handeln använda för ord som kommunicerar en prissänkning utöver det normala om varje prisjustering marknadsförs som rea? Ett talande exempel från elektronikhandeln är när en av aktörerna marknadsförde en prissänkning som ’Nu billigare än rea’”, skriver han.