Brittiska regler stoppar ”stereotypa” reklamfilmer

Reklamfilmer för Volkswagen-bilar och Philadelphia-ost är de första att stoppas i Storbritannien till följd av en ny lag mot könsstereotyp reklam. Det rapporterar brittiska medier.

Volkswagens reklam för en elektrisk bil visar bland annat en manlig astronaut och en manlig atlet – samt en kvinna som sitter på en bänk bredvid en barnvagn. Reklamen har anmälts för att den framställer män som äventyrliga och aktiva och kvinnor som passiva och omhändertagande.

Företaget Mondelez, som äger varumärket Philadelphia, anmäldes för en reklamfilm där två pappor är på en restaurang där mat cirkulerar på ett band – varpå barnen råkar svepas iväg. ”Vi säger inte det här till mamma”, säger en av dem. Enligt den brittiska reklammyndigheten framställs männen på ett stereotypt sätt som inkapabla att ta hand om sina barn.