Skannade hjärnor – för att se effekten av reklam
PostNord har tillsammans med Ipsos och Neurons Inc genomfört den största neuromarketingstudien i Norden.
Syftet var att mäta hur människor reagerar på reklam – genom bland annat hjärnskanning.
Världsunikt för den här studien var att den baserades på riktiga varumärken och kampanjer.
Ett av de medverkande varumärkena var Lindex.
– Vi tyckte att det lät spännande att utforska vad neurovetenskap kan ge som metod. Vi ville också gärna få svar på en fråga vi har brottats med länge – hur fysiskt och digitalt samverkar, säger Therese Blom, CRM executive på Lindex.
Viktiga insikter
Den viktigaste slutsatsen blev att en kombination av fysisk och digital reklam ger bäst effekt. Några övriga slutaster är att det är lättare att fokusera på fysisk reklam, att digital reklam skapar mer kognitiv stress och att digital reklam som kommer efter fysisk reklam förstärker effekten i varumärkeskommunikationen.
För Lindex var resultaten ett aha-ögonblick.
– Vi har bland annat förstått mer om hur fysiskt och digitalt samverkar och att det finns skäl att fundera över ordningen i hur man gör utskick, samt att det digitala i sig självt skapar en viss kognitiv stress.
Övriga företag som deltog i studien var IKEA, Panduro Hobby och ICA.
