Pressad modeindustri ställer om sin affärsmodell

Snabbmode, eller så kallat ”fast fashion”, håller på att bli det minst moderna man kan tänka sig. Och den globala biljonindustrin är under press. Stora svenska modemärken siktar nu mot klimatneutralitet och cirkulära affärsmodeller – men det är mindre uppstickare som gått i bräschen för omställningen.

Redan 2013 grundade Linn Frisinger och Nadja Forsberg företaget Swedish Stockings, som blivit en framgångssaga. För Breakit berättar Linn Frisinger att det började med att duon såg dokumentären Glödlampskonspirationen, om att produkter är designade för att bara hålla en viss tid så att vi ständigt ska köpa nya. Strumpbyxor togs upp som ett exempel på slit och släng, och därifrån började tjejerna att fundera på en alternativ modell som tillverkar strumpbyxor av återvunnet material.

Swedish Stockings samlar även in kundernas avlagda strumpbyxor, men dessa går i nuläget inte att återanvända utan blir i stället isolermaterial, medan företagets strumpbyxor tillverkas av återvunnen plast från världshaven.

En helt cirkulär modell med en sluten cykel (closed-loop) kräver att man använder rena och högkvalitativa material. En som satstat på det är den amerikanska entreprenören Kristy Caylor bakom märket For Days.

– Vi har högar av kläder i våra hem, och de är svåra att bli av med, säger hon till Entrepreneur och berättar om sin affärsmodell som bygger på att både människor, miljö och företag tjänar pengar på återvinning.

Men den cirkulära modellen är inte hela lösningen, säger hållbarhetschefer på svenska modekedjor till SvD. Det beror på att bara en bråkdel av oljan som används i klädframställning går till själva materialet, medan den stora boven är den energi som går åt i produktionen.

– Återvinning är inte första steget i en cirkulär ekonomi, utan det sista, säger Anna-Karin Dahlberg, hållbarhetschef på Lindex.