Trots kritik – Coca-Cola gör årets julreklam med AI

För andra året i rad satsar Coca-Cola på AI-genererade julreklamer, rapporterar Wall Street Journal. Enligt marknadschefen Manolo Arroyo är de både snabbare och billigare att producera än traditionella reklamfilmer. Årets versioner har tagits fram på omkring en månad i stället för ett år.

Läskjätten fick förra året kritik från kreatörer som menade att användningen av AI hotar jobb. Enligt WSJ håller årets filmer åtminstone högre kvalitet än fjolårets. Exempelvis ser hjulen på de röda lastbilarna den här gången faktiskt ut att snurra, snarare än att glida. The Verge däremot är inte lika imponerad och kallar kampanjen för ”slarvig” och ”daterad”.

Coca-Cola har inte velat uppge hur mycket kampanjen kostat. Samtidigt växer användningen av AI i reklam snabbt. Enligt branschorganisationen IAB är redan 30 procent av årets digitala annonser helt eller delvis skapade med AI, och andelen väntas öka kraftigt de kommande åren.