Mjölkbråket

Oatly kan söka värdering på 10 miljarder dollar

Havremjölkstillverkaren Oatly kan vara på väg att börsnoteras i USA mot en värdering på 10 miljarder dollar, motsvarande nära 85 miljarder kronor, enligt källor till Bloomberg. Noteringen kan bli av så tidigt som i maj.

5 februari 2021, 20:07

Mjölkbråket

Ledare: Oatlys krig mot Arla är som Blur mot Oasis

Det är spridda skurar på svenska ledarsidorna i dag och några av ämnena är Oatly-debatten, Trumps valpanik och dödshjälp.

Mjölkbråket

Bönder rasar mot Oatly: ”Vill inte leverera till dem”

Havremjölksföretaget Oatlys senaste kampanj ”Spola mjölken” har fått flera lantbrukare att ilskna till, skriver TT. Spannmålsbonden Katarina Forsberg säger till nyhetsbyrån att hon inte har någon lust att leverera havre till företaget.

Mjölkbråket

Oatly: ”Kampanjen är inte en attack mot bönder”

Efter Oatlys reklam ”spola mjölken” som anspelar på ”Spola kröken”-kampanjen från 70-talet har bönder gått ut och kritiserat havredrycksproducenten, skrev tidningen Land under förra veckan. Spannmålsodlarnas riksorganisation säger att ”ingen i svenskt lantbruk tjänar på den debatten”.

Volvo Car Sverige • ANNONS

Nya Volvo EX90: Uppkopplad och helt elektrisk

Den banbrytande och helt elektriska SUV:en EX90 markerar starten på en ny era, och kombinerar det bästa av skandinavisk design, avancerad säkerhet och praktisk familjekomfort.

Volvo EX90 är en mångsidig och elegant familjebil som kombinerar moderna proportioner med banbrytande teknik för att optimera säkerhet, effektivitet och estetik.

Mjölkbråket

Oatlys drag mot Arla: Vill varumärkesskydda ”brölk”

Havredrycksproducenten Oatly vill varumärkesskydda de påhittade orden ”pjölk”, ”trölk”, ”brölk” och ”sölk”, rapporterar Aftonbladet. Arla använder orden i sin reklam för att särskilja drycker som enligt mejerijätten inte smakar som mjölk.

Mjölkbråket

Arla anmäls till KO: ”Mjölk är ingen sportdryck”

De senaste veckorna har 26 personer anmält Arla till Konsumentverket för att de i reklam omnämner mjölk som ”naturens egen sportdryck”. Anmälarna anser att formuleringen är missvisande och vilseledande, vilket DI var först med att rapportera om. Enligt Dagens Media skriver en anmälare: ”Komjölk är mjölk producerad från en ko till kalv och är absolut ingen sportdryck och den är inte avsedd för människor att använda som sportdryck.” – Vi anser inte att vår reklam är vare sig missvisande eller vilseledande. Vi har använt oss av ”naturens egen sportdryck” i snart fyra år och nu plötsligt kommer det in ett stort antal anmälningar på kort tid. Det är ganska uppenbart att det är samordnat. Av vem får andra spekulera i, säger Daniel Emilsson, pressekreterare på Arla, till Dagens Media. Kriget om mjölken har rasat en längre tid och i höstas förbjöds Oatly, som tillverkar havrebaserad mjölkdryck, att i sin reklam påstå att mjölk skulle vara dåligt för människor.

Arkivbild, Arlas mejeri i Kallhäll (2008)

Mjölkbråket

Skånemejerier fälls för ”mjölklögner” i reklam

Mejeriet Skånemejerier påstod felaktigt i sin reklam att ”komjölk är människans ursprungliga dryck”. Bland annat det påståendet ledde till att sju privatpersoner anmälde reklamen till Reklamombudsmannens opinionsnämnd, och där har Skånemejerier nu fällts för vilseledning, skriver Kvällsposten. Skånemejerier fälls också för formuleringen ”Du behöver en halv liter om dagen” som även den anses vilseledande. Däremot anser opinionsnämnden att mejeriet får skriva i sin reklam att mjölk är ett viktigt livsmedel med högt näringsvärde.

Mjölkbråket

Oatly satsar 350 miljoner på ökad produktion

Samtidigt som mjölkbranschen dras med lönsamhetsproblem satsar havredryckstillverkaren Oatly i Landskrona 350 miljoner kronor de närmaste åren för att bygga ut sin produktionskapacitet. Företaget vill anställa ytterligare 75 till fabriken i Landskrona. – Vi tror att vi kommer att möta en kraftig tillväxt framöver. Vi vill säkra försörjningen av varor helt enkelt, säger vd Toni Pettersson till TT.

Praktikertjänst • ANNONS

De vill skapa rörelseglädje hos barn i utsatta områden

Allt fler barn rör på sig för lite. Ohälsan ökar samtidigt som fler dras in i kriminalitet. Praktikertjänst Rehab Flemingsberg har gett barn och unga möjlighet att träna även under sommarlovet. En insats för framtiden.

Klara Selander och Tobias Lindman är fysioterapeuter på Praktikertjänst Rehab Flemingsberg.

Mjölkbråket

Oatly slår tillbaka mot ”mjölklobbyn” med mer reklam

Efter det svidande nederlaget i marknadsdomstolen där Oatly tvingats sluta med reklam som kan ”misskreditera mjölk” storsatsar Skåneföretaget på en ny stor reklamkampanj. I helsidesannonser i bland annat Dagens Nyheter skriver företagets vd Toni Pettersson om rättens beslut, skriver Dagens Media: ”Man kan väl säga att vi åkte på en brakförlust. Vi tvingas omgående sluta använda formuleringar som ’Mhf hmff fhhm mhf mhhf hff hffmnf’ och får inte säga saker som kan få komjölk att framstå som ett omodernt livsmedel”, står det bland annat. Rubriktexten i annonsen: ”Mjölklobbyn vs Oatly, Game Over – Not.”

Mjölkbråket

Svensk Mjölk vann – Oatlys reklam förbjuds

Den infekterade striden mellan branschorganisationen Svensk Mjölk och Oatly har fått ett avgörande i marknadsdomstolen. Domstolen förbjuder företaget Oatly att använda marknadsföring som ansetts vara misskrediterande mot mjölk. Oatly får inte heller hävda att havrebaserad mjölk skulle vara mer hälsosam produkt än mjölk, rapporterar TT. Om inte Oatly följer domen riskerar man vite på två miljoner kronor, dessutom ska Oatly ersätta Svensk Mjölk för rättegångskostnader på närmare 1,3 miljoner kronor. I avgörandet skriver marknadsdomstolen att Oatly förbjuds att i framtiden använda formuleringar ”som ger intryck av att mjölkprodukter, till skillnad från havrebaserade livsmedel, är dåliga för människor eller inte passar för människor.” Marknadsdomstolens beslut kan inte överklagas.

Mjölkbråket

Infekterade mjölkstriden tas upp i domstol i dag

”It's like milk, but made for humans”. Slutligen ska frågan avgöras om havredrycken Oatlys ifrågasatta formulering är ok eller inte att använda i marknadsföring. Branschorganisationen Svensk Mjölk anser att den, liksom budskapet ”No milk. No soy. No badness” är misskrediterande. – Man vilseleder folk, säger Jonas Carlberg, chef för LRF Mjölk, som sköter den operativa verksamheten åt Svensk Mjölk, till TT. Åsikten delas inte av representanter för Oatly. – Vi tycker att vi håller oss inom ramen för hur man kan uttrycka sig när man marknadsför produkter, säger Catharina Henriksson, presschef för Oatly. I dag möts parterna i Marknadsdomstolen.

7 oktober 2015, 08:04

Mjölkbråket

Forskare sågar råd om minskad mjölkkonsumtion

Livsmedelsverkets nya mjölkrekommendationer om att 2-5 dl mejeriprodukter per dag riskerar att slå fel. Det skriver Margareta Emanuelson och Jan Bertilsson från Sveriges lantbruksuniversitet och Anders H Gustafsson från lantbrukarorganisationen Växa Sverige på SvD Brännpunkt. De tre forskarna varnar för att minskad mejerikonsumtion ”rimligen leder till ökad konsumtion av annat – varav sockerberikade drycker sannolikt blir en stor del”. Enligt debattörerna riskerar det i sin tur leda till att folkhälsan försämras genom problem med fetma och diabetes.

Volvo Car Sverige • ANNONS

”Utformad att vara den säkraste Volvon”

Den banbrytande och helt elektriska SUV:en EX90 markerar starten på en ny era. Upptäck Volvo Cars säkraste, tystaste och mest tekniskt avancerade bil någonsin.

Mjölkbråket

”Det behövs ingen extrem kostomläggning”

Livsmedelsverkets nya kostråd för mjölk har kritiserats av bland annat LRF Mjölk och Arla. I sina remissvar riktar de skarp kritik och varnar för att den rekommenderade mängden på 2-5 deciliter per dag kan leda till näringsbrister. LRF Mjölk och Arla är också kritiska mot att Livsmedelsverket inte redovisat näringsberäkningar för en sådan kostmodell. Nu tillbakavisar Livsmedelsverket kritiken. – Vi håller med om att mjölk är viktigt och vår avsikt är inte att begränsa konsumtionen. Vårt fokus ligger som tidigare vid att välja magra mejeriprodukter. Men som alltid gäller det att äta lagom och inte för ensidigt, säger Åsa Brugård Konde, nutritionist på Livsmedelsverket, till SvD.

Mjölkbråket

Kritisk svensk studie utlöser mjölkkrig i USA

En uppmärksammad svensk studie från Uppsala universitet om riskerna med att dricka mycket mjölk har fått mjölkindustrin i USA att reagera. Branschen slår nu tillbaka med en kampanj på sociala medier och med en hemsida. Julia Kadison, vd Milk Processor Education Program, har i intervjuer förklarat att det var den svenska studien som fick organisationen att köra igång kampanjen som lyfter fram fördelarna med att dricka mjölk.

5 februari 2015, 11:19

Mjölkbråket

Arla: Nya kostråd om mjölk är ”oacceptabla”

Livsmedelsverket har rekommenderat att konsumtionen av mejeriprodukter ska begränsas till 2–5 dl om dagen. Det är helt oacceptabelt, menar Arla och LRF Mjöl. Arla varnar i sitt remissvar för att förslaget kan utgöra en hälsofara genom att äventyra intaget av kalcium och att det är ”oacceptabelt” att nödvändig bakgrundsinformation saknas. Även Jordbruksverket är missnöjda. Det skriver SvD. – När det gäller miljön så tycker vi att man kan hitta en bättre avvägning mellan miljö- och klimatmål när man bedömer mejeriproduktionen, säger Katarina Johansson, som har skrivit Jordbruksverkets remissvar, till tidningen.

Mjölkbråket

”Milk for humans”-formulering är okej – tills vidare

Det blir inget omedelbart förbud för Oatly att använda de omtvistade formuleringarna ”No milk. No soy. No badness” och ”It's like milk, but made for humans”, efter ett beslut från Marknadsdomstolen. – Det känns bra, en lättnad för stunden, säger Carina Tollmar, pressansvarig hos Oatly. Rättsprocessen är dock långt ifrån över och huvudförhandlingen mellan Svensk Mjölk och Oatly börjar först nästa år.

Volvo Car Sverige • ANNONS

EX90 och nya XC90 – familjebilar med extra allt

Volvo Cars sjusitsiga SUV:ar, den helt elektriska EX90 och laddhybriden XC90, representerar det bästa av skandinavisk design, avancerad säkerhet och praktisk familjekomfort. Båda modellerna erbjuder en lyxig upplevelse med generöst utrymme och smarta lösningar, men de skiljer sig åt i sin drivlina. Vilken passar bäst för dig?

Oavsett om du väljer EX90 eller XC90 möts du av en interiör som andas kvalitet och tidlös design.